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广东省企业品牌建设促进会新闻

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

日期:2018-1-22 来源:南方日报

首届中国品牌人年会16日在广州珠江宾馆召开,众品牌大咖齐聚一堂共话品牌故事。图为“广东品牌计划”启动仪式。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

“广东品牌计划”启动仪式

1月16日,首届中国品牌人年会在广州珠江宾馆召开,来自全国1000多名企业家、品牌人士、学者齐聚一堂,围绕品牌变革和转型展开头脑风暴,论道品牌发展大计。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

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本届品牌年会由广东省企业品牌建设促进会(下称“广东省品促会”)、全国品牌社团组织联席会、品牌中国战略规划院、南方报业传媒集团、深圳工业总会、新华社《中国名牌》杂志社、《品牌观察》杂志社共同举办。会上还颁出年度十大品牌专家、年度十大新闻人物、年度品牌企业家奖等多个奖项。

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发挥知名品牌带动作用,推动“广东制造”向“广东创造”转变

作为改革开放先行地,广东省发展和拥有了众多国内外知名品牌,并成为中国品牌第一大省,但还需要增品种、提品质、创品牌,增加品牌建设软实力、打牢品牌发展基础。

为此,广东省品促会发起了品牌广东省情大调研,通过广泛的调查研究、初选提名、公众投票、专家委员会评审、打分,梳理出了广东省企业品牌价值500强名单以及各行业十强品牌名单。借助品牌榜样的力量,以一大批知名品牌的带动,推动全省从“广东制造”向“广东创造”的转变。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

“虽然目前中国的经济总量已位居世界第二,但在国际市场上,具有自主知识产权和国际竞争力的自主品牌却相对缺乏。但国外的品牌进入中国,却凭借品牌附加值效应获得了高额的利润。”广东省品促会会长、志高集团董事局主席兼总裁李兴浩在首届中国品牌人年会中表示,要想在国际市场竞争中胜出,必须打造强大的自主品牌,谁拥有品牌,谁就拥有了未来的市场和利润增长点。

品牌建设需要凝聚多方力量。对此,首届中国品牌人年会得到全国20多个省、市和自治区的品牌社团支持,江苏省品牌学会、重庆市品牌学会、福建省品牌文化发展研究会、宁夏品牌研究会、四川省文化品牌发展促进会、陕西省三秦品牌发展促进中心等近30家机构担任联合主办单位。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

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本届年会分会议厅、展览厅、洽谈厅三个功能活动区,还邀请2017十大创新商业模式构架师、年度十大品牌专家、年度十大新闻人物和最具家国情怀的优秀媒体人莅会作主题演讲、巅峰对话和深度交流。

年会还特别设置了2017全国品牌建设成果展,对全国“品牌人”所取得的成果作一个展览展示和表彰。各上榜企业将获邀赴会接受表彰,在属于中国品牌人的年度舞台上讲述自己的品牌故事,挖掘、传递有价值的品牌智慧,引领时代发展的新风潮。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

以项目促进品牌建设,今年八大品牌建设项目发布

首届中国品牌人年会不仅开展了多轮头脑风暴,还发布了今年将启动的八大品牌建设项目,分别是成立“中国企业品牌联盟”,共建“横琴中国品牌国际时尚港”,加快实施品牌之星培育工程、品牌英才计划,举办首届中国品牌建设成果展,发起第七届中国行业标志性品牌评选和第十二届中国品牌价值500强评选,共建“中国品牌人新媒体”。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

其中,横琴中国品牌国际时尚港定位为一个集品牌发布、推广、线上线下融合、各方资源和渠道整合的综合性平台,吸纳来自全国各地的地标品牌入驻,打造全国性品牌展示、交易、加速孵化中心,中国品牌开拓粤港澳、“一带一路”、走向世界始发港。入驻企业都是通过高标准的认证,在国际市场享有良好声誉,能够代表区域文化和行业水准的地标性品牌。

“品牌之星培育工程”则是2016-2020品牌广东工程的重要内容。继2017年分别在佛山、珠海成立广东省“品牌之星培育基地”后,今年,省品促会还将在广州、中山、东莞、深圳等地筹备成立品牌之星培育基地。“品牌之星培育基地”包含四大功能区:品牌文化展览宣传中心、创新营销招商中心、品牌孵化研究中心、品牌英才培育交流中心。

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“品牌英才计划”依托“品牌之星培育基地”为载体大力推进粤港澳融合发展,聚合珠三角的资源、产业、科技优势与港澳的人才、资金、管理优势,加强三地在经济、社会和环境等方面的合作,率先探索建立合作方式灵活、合作主体多元、合作渠道畅顺、合作效果显著的品牌人才服务新机制。

“中国品牌建设成果展”则旨在挖掘、传递有价值的品牌智慧,服务全国品牌创新发展,助力品牌强企、品牌强省、品牌强国,助力中华民族伟大复兴。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

第七届中国行业标志性品牌评选是广东省品促会、中国品牌企业联盟、品牌观察杂志社联合全国品牌联席会各成员单位共同组织实施的权威品牌评选活动。评选采用国际通行的严格评定标准和程序,对在中国境内注册并经营、在某一行业较有影响力和代表性的品牌进行阶段性筛选和评定,最终每个行业只有一个品牌获选。截至目前已成功举办了6届,并在国内品牌企业界反响强烈。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

“第十二届中国品牌价值500强评选”由广东省品促会、《品牌观察》全媒体、中国品牌研究院、中国品牌企业联盟等机构联合组织实施,打造中国最有影响力的品牌价值评估榜单。品牌价值500强评审委员会建立了科学计算公式,拥有定量算法;为确保计算数据的真实准确,评审委员会引入了专业的品牌审计机构,未通过专业品牌审计的企业不予上榜。中国品牌价值500强榜单已经坚持做了13年,得到了众多品牌机构的认可。

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

“中国品牌人新媒体”旨在共建中国品牌人新媒体传播渠道,打造联盟矩阵,是中国品牌人日常交流沟通的合作平台。

中国品牌人宣言

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

我是中国品牌人,

振兴民族品牌是我的责任。

让中国品牌赢得世界尊敬是我的理想。

我是中国品牌人,

我诚信为本,热爱学习,勇于创造,值得信赖。

我是中国品牌人,

我紧跟时代前进的脚步,

不忘初心,

砥砺奋进创佳绩,永远站在最前沿。

我将无愧于“中国品牌人”这一光荣的称号。

让世界为我喝彩,让祖国为我骄傲。

我以此宣誓。

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专家观点

青岛创想力机构总裁盖彦:消费升级环境下的品牌创新

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

盖彦用3句话阐释3个创新思维,品牌到底是什么?

第一句话,地球是平坦的,没有国际国内的市场之分。我们要建立全球化的思维,有全球化的视野。全球化的迪斯尼的背后有什么,整个漫威族群,构建了超级IP的族群,来为品牌的整个生态构建一个平台。

第二句话,消费者是个性化的,我曾经总结中国品牌的几个发展阶段,第一个,阶段质量品牌阶段,产品质量不能搞虚的;第二个广告阶段,靠广告打天下,中央电视台的标王让品牌的知名度迅速提升之后就好卖;第三个形象品牌阶段,品牌有外在内在;第四个阶段文化品牌阶段,品牌要有附加的文化价值。现在粉丝品牌阶段,有国粉,有米粉,有三只松鼠粉,还有在座未来世界500强,你要创办一个什么粉。

第三句,文化是多元的,用中国智慧世界语言讲好中国故事。比如有一个非常好的企业,来自于山东京和集团,它怎么讲故事?它深深根植于孔府之乡,讲和的文化,像京和融合,像荷花,荷花的根部在配置和和志远的文化,形成全和置业,面向世界发展的、连锁的、伟大的品牌构想。

天进品牌营销策划董事长冯帼英:品牌是互联网时代最重要资产之一

如何对自己的企业品牌进行定位?冯帼英提出了“六级价值”理论,从下往上分别为产品特征、企业优势、消费者认同、行业价值、群体文化和社会价值,在这六层中,企业可以从比较理性的角度寻找定位方法。“我研究了很多案例,发现能成为大品牌的都是在第三级以上进行定位,很多超级品牌则是从社会价值角度定位。如果逾越一些阶段,不容易让用户了解企业。”

她以身边的服务案例举例,早在10年前为慕思寝具做定位时,大部分的同行诉求是做到舒适,但天进品牌管理有限公司认为,不能再走同质化路线,特别是发现很多人愿意为健康而放弃舒适,于是发展出了“健康”的功能,进而提升了品牌的高端形象。

华南理工大学工商管理学院市场营销系主任陈明:品牌经营要适应场景化时代

陈明表示,随着消费升级,对品牌的认知也在升级。在以往的营销理论中,关注的是从B端到C端的营销,场景化时代来临,则是从C端到B端的营销,营销发生了变革。这要求企业更关注个性化需求。

陈明说,以物为中心的商品逻辑已经过去,到今天成为了以人为中心的连接逻辑;以前通过货连接人,现在是通过人来连接人场货,连接信息产生了百度,连接产品产生了京东,连接本地生活产生了美团外卖,连接人产生了微信,等等,品牌由于新品类的产生造成了品类的构建。

“场景是为了解决一个问题所提供的一个方案。产品是解决问题的工具,因此需要在新的产品思维下重新定义新的产品。”陈明表示,现在的消费者关心的不是产品,而是解决问题的方案,例如咖啡+商务产生了太平洋品牌,咖啡+阅读诞生了雕刻时光,咖啡营销也可以衍生出不同的场景化营销。

陈明表示,一个好的品牌在商业化时代应该有三大理念,分别是情境品牌、入口品牌、共创品牌。所谓情境品牌,是基于内涵拓展的场景,产品有了温度。入口品牌则基于平台连接的场景,共创品牌则是基于需求引擎的场景。

圆桌论坛

一、中国品牌建设还缺点什么?

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

品牌建设缺的是格局和文化。想做世界的品牌,要有世界的格局,做品牌不仅要有情怀和格局,还要懂中国文化。

——李锦魁(壹串通品牌营销策划机构董事长)

第一缺理论的深度研究,其次是品牌建设标准缺失,第三是高端人才缺失。不少大中型企业,真正能走到品牌总监,首席品牌官的人才不多。

——谭新政(北京五洲天宇认证中心主任)

当我们看到奔驰时,联想到的是身份地位,把一个产品,赋予了人的情感、个性、价值观等等。而在中国,企业还缺乏这样的思维,如何把产品符号变成一个品牌的符号。

——陈明(华南理工大学工商管理学院市场营销系主任)

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我认为中国品牌最缺的是品牌个性。比如很多企业在做品牌时,企业领导人喜欢哪个明星就请来代言,根本没有想到这个明星是否符合品牌个性。

——冯帼英(天进品牌营销策划机构董事长)

我认为最缺的是创新,尤其是缺乏品牌如何创新的思维和方法。品牌价值的评价是一种体系,而我们说品牌建设是什么,与你做品牌策划,它们之间有没有逻辑关系?品牌作为资产的话,你资产每一部分的构成和来源,和你建设之间的关系,也是非常欠缺的。

——韩志辉(光华博思特营销咨询机构总裁)

把品牌两个字拆开,叫内有品,外有牌。我原来的工作是质量万里行的负责人,我认为原先缺的是智能。前十年和前二十年,说品牌从说质量说起,我觉得现在缺钱,任何一个品牌的做大做强,必须要中国资本的推广。

——万力(中关村科技企业促进会会长)

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二、如何打造粤港澳大湾区品牌高地

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

在粤港澳合作问题上,我们粤不能自成老大,我们要学习香港的很多先进东西,要学习澳门的先进东西,只有把香港、澳门国际化的元素融入到粤港澳大湾区总体发展当中,粤港澳大湾区才能跟旧金山湾区、东京湾区、纽约湾区去抗衡。

——王肇文(广东省政府参事、深圳工业总会常务主席)

广州的历史比较长久,文化程度比较深,也是经济中心,这是一个非常大的优势,如果你的战略不清楚,那就是你本身不争气;第二,坚守自己的信念,虽然很困难,真正的保卫尊严,你必须要坚定你的信念,要争气;第三,要做系统化,不止靠我一个人,不断学习,不断总结,把优秀的领军人物,优秀人才集中到广州,广州才能成为一个坐标高地。

——李兴浩(广东省企业品牌建设促进会会长、志高集团董事局主席兼总裁李兴浩)

品牌背后是文化,广州拥有的创新文化资源非常丰厚。一个地区是否可以引领,我们要看这个城市的活力,城市的活力在于城市的企业家和企业、和每一个人思维的创新能力。深圳这些年在创新领域,似乎在领跑全国,我觉得两个城市良性的争论,都会促进两岸的发展。

——徐晓良(博研教育创始人)

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顺德作为中国现代家具的发源地,家具企业接近5000家,环保趋严的背景下,顺德家具企业加强了品牌理念,依托顺德家具品牌联盟抱团出海,在全国大中城市建立顺德品牌馆、家具直销中心,把优秀的家具品牌整合,同时在区域品质方面,建立自己的品牌标准,为我们整个顺德家具的产品保驾护航。这对粤港澳大湾区的发展也是一个启发。

——周振扬( 顺德家具品牌联盟主席)

现在进入知识经济时代,知识产权代表着无形资产,品牌、商标和版权专利等都是知识产权的要素,希望通过知识产权引领品牌建设。品牌是对所有的东西,品牌就是信任主体和信誉主体的关系符号,谁能建立信任的关系,谁就赢得品牌的核心,我希望具有信任和诚信的中国品牌,中国好的品牌,中国好的知识产权,中国的好产品走向世界。

——武东兴(广州市华南版权贸易股份有限公司副董事长兼总经理)

以粤剧为例,要借助科技手段,不断演绎和出演,让市民有更多机会接触粤剧,才可以很好传播。所以,通过一系列的活动,传播广州价值魅力,把广州建成粤港澳大湾区的品牌高地。

——梁振运(UP 优派振运文创创始人)

首届中国品牌人年会在穗举行,集聚各方力量迈向品牌时代

活动预告

同时,年会上还宣布了2018年3月18日将在广州珠江宾馆举行100品牌女杰高峰论坛,2018年12月19日将召开第二届中国品牌人年会。

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